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    06年西班牙男籃世界錦標賽“一切皆有可能”地奪冠后，作為他們的贊助商李寧集團僅僅在一個多月后把加索爾等一干人的靜態照片整成一5秒標版在央視上投放。而在西班牙幾乎沒有太大動作，白白浪費了事件營銷的機會，對比耐克在劉翔12秒88打破世界記錄后的反應速度，做為體育迷和廣告人，我只能對中國企業營銷敏感度的缺失感到悲哀。

    當然，可能有中國與西班牙國情的不同等原因，所以，寫下這篇《奪 冠 后 的 夢》聊以自慰。

奪 冠 后 的 夢（一）

    我不太有錢，但酷愛運動，前些年買運動裝備總選國產的，早些年的安踏，孔令輝木樁般的站出來，搞一句：“我選擇，我喜歡”，太不對我味口，另外晉江的那些二線牌子也始終難以提起我的興趣。只有李寧，一句“一切皆有可能”徹底滲于了我的骨髓，消耗我搞運動買裝備90%多銀子。

06年日本世錦賽，王士鵬絕殺斯洛文歷亞的蕩氣回腸讓我久在之后的很長時間內難以釋懷，接著西班牙“一切皆有可能”地摘冠，知道嗎？決賽的那晚我做了一個夢，中國男籃的贊助商變成了李寧，中國絕殺斯洛文歷亞后，接著力挫希臘，決賽對西班牙，而西班牙變成耐克贊助了，中國隊不知咋的，競然把西班牙拉下馬，比分同西班牙戰勝希臘的比分如出一撤，70：47。

    夢繼續著，報紙上，電視上，網站主頁，戶外，手機都是李寧的廣告，主題驚人的一致：“我們不被看好，但我們做到了，我們是冠軍，一切皆有可能”。

    接著我走進了一新聞發布會現場。尤納斯帶著一干隊員統一穿李寧T桖參加新聞發布會。發布會開完后，球員與球迷歡慶游街，我也混在人群中，李寧的工作人員開始向球迷派發李寧T桖，前后兩面都寫到：“70：47，我們做到了，一切皆有可能”。

    走著走著，到了電視臺，尤納斯帶著一干隊員統一穿李寧T桖在電視臺做節目。我手機突然收到兩短信，一條內容大抵如下：“李寧公司向全中國球迷短信征集奪冠感言，有中獎機會，一等獎是李寧公司將滿足你一個夢想，5000元為限，啥夢想都行，一切皆有可能。二等獎：。。。。。另一條內容大慨是：李寧公司50萬向全中國球迷征集奪冠贊歌。

/突然死黨小雨跑過來，周云周云，李寧專賣店打折了，你猜多少折，大部分商品47/70折，部分商品還可以自由競價，多少折，球迷說了算，一切皆有可能（未完待續）。